Vans经典款升级,滑板鞋现在强调“舒舒服服”

  Vans 近日在全球范围推出了一款新品:经典滑板鞋款 Era 的升级版和舒适版 ComfyCush Era。

  Vans Era 诞生于 1976 年,是品牌和传奇滑板手 Tony Alva 和 Stacy Peralta 合作推出的鞋款,内衬较 Vans 生产的第一双鞋 Authentic 更厚,最大的差别是鞋口上缘的泡沫衬垫,让滑手在穿着时能够更加稳固,同时提升舒适性。

  新的 Era 从外观上来说和老款其实没有太大区别,最大的差异就是增加了一块 ComfyCush 的鞋垫,提升脚感。首发三种颜色的定价为 60 美元(约合人民币 400 元)。

  Era 鞋之于 Vans 就跟 Chunk Taylor 在匡威的地位差不多。匡威已经在 2015 年给 Chunk Taylor 做了脚感升级,一直被诟病“不脱胶、不 Vans”的滑板鞋品牌终于也开始把鞋子做得更软,这也符合如今运动鞋界流行的“柔软鞋底趋势”。

  “ComfyCush Era 体现了 Vans 如何适应消费者不断变化的需求。” Vans 鞋类设计高级总监 Nathanial Lott 在新闻稿中说。

  舒适感过去并非运动鞋行业的唯一标准。只有标榜走路鞋的 Skechers 一直以舒适作为主要卖点,而卖篮球鞋的 Jordan 强调的是性能,卖滑板鞋和音乐亚文化的 Vans 强调的是耐磨和各色设计图案。

  但随着耐克和阿迪达斯在剧烈竞争中不断推出新的鞋底科技,而且同时,运动休闲风的刮起把所有玩家都拉到同一个市场——不管为哪项运动设计的鞋,走路舒服是购买的前提,于是舒适感的鞋底逐渐变成一个新的行业门槛。

  根据 Vans 新闻稿里的说法,更新了 ComfyCush 的 Era 鞋“感觉就像你在云上行走”,这类说辞跟阿迪推出 Boost、耐克推出 React 科技的时候几乎没什么两样。

  Vans 品牌本身过去两年已在街头风的帮助下重获高速增长。母公司 VF 集团最新的三季度财报显示,Vans 25% 的同比增长推动了集团的收入增长 8% 至 39.4 亿美元,超过预期的 38.7 亿美元。

  根据投行 Piper Jaffray 持续 17 年对 6000 名美国青少年进行的一项调查,美国青少年对 Vans 的支持在鞋类产品中获得最大涨幅,从一年前 9% 的青睐首选占比变成春季调查结果中的 16%。

  不过在流行的同时,Vans 还有同价位的竞争对手匡威、同样主打复古潮流的 Puma 在虎视眈眈,后两个品牌如今也都在采用 Vans 开创的那套营销方法:融入亚文化,举办现场音乐派对,结交名人。这个时候,对鞋子舒适性的提升就可能起到影响消费者决策的作用。

  Vans 已经在全球开启新一轮营销活动,用 ComfyCush High School 的口号介绍新版的 Era 鞋。营销活动从 2 月 21 日起在纽约布鲁克林开始,然后途径伦敦、上海等全球城市。品牌先是在户外张贴黑白的经典 Era 海报,到鞋子正式发布时会在上面覆盖新款的彩色版本海报,广告画面中仍然是年轻人在开派对、狂欢。

  只不过,如今的叛逆滑板品牌若要说服消费者,“舒舒服服”变成了一个新的前提。

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