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农夫山泉卖咖啡 看看农夫山泉是如何一步步跨界成功!

川北在线核心提示:原标题:农夫山泉卖咖啡 看看农夫山泉是如何步步跨界成功! 农夫山泉相关负责人透露,他们将推出一款新产品,正式进军咖啡界。据其介绍,这是一种碳酸饮料,只不过添加了咖啡成分,因此这种饮料能否称之为咖啡还不好说。毕竟樱桃味的可能总不能称作果汁吧?也许新产品


    原标题:农夫山泉卖咖啡 看看农夫山泉是如何步步跨界成功

    农夫山泉相关负责人透露,他们将推出一款新产品,正式进军咖啡界。据其介绍,这是一种碳酸饮料,只不过添加了咖啡成分,因此这种饮料能否称之为咖啡还不好说。毕竟樱桃味的可能总不能称作果汁吧?也许新产品叫作“咖啡可乐”更贴切。业内人士认为,农夫山泉此次进军咖啡界,是看到中国咖啡市场的巨大潜力。也有网友评论称,农夫咖啡,这回有点苦了。

农夫山泉又要卖咖啡?看看农夫山泉是如何一步步跨界成功!

除了传统的甜味以及酸甜味(柠檬味)以外,其他口味的碳酸饮料在民间的口碑总是褒贬不一,比如樱桃味的可乐、“风油精”味的沙示等,咖啡味碳酸饮料不知是否会是新的“黑暗饮料”。

农夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念,产品规格为360ml/瓶,定价在5-6元之间。

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根据前瞻产业研究院《中国咖啡产业全景图谱》,中国市场对于咖啡的需求持续增长,与美国、韩国、日本这样的咖啡消耗大国相比,中国咖啡消耗量年平均增长率达到26.59%,但中国市场对咖啡的需求远没到饱和的阶段。

据伦敦国际咖啡组织统计,与全球平均2%的增速相比,中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。国信证券研究数据显示,我国咖啡消费年增长率在15%左右,预计2020年,中国咖啡市场销量规模将达到3000亿人民币。从国际情况来看,我国咖啡人均消费量仅 0.003杯/人/日,与美国(0.931杯/人/日)差距悬殊,但同处亚洲的韩国和日本也分别达到0.329和0.245杯/人/日,相比之下,我国咖啡消费仍有巨大提升空间。

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这已经不是农夫山泉第一次跨界搞事情了。无论是营销、设计还是科技,农夫山泉一直都玩得很6。

2016年农夫山泉推出金猴瓶一炮而红后,随后相继推出金鸡瓶、金狗瓶以及金猪瓶,这款只送不卖的农夫山泉限量版定制瓶,秉承了高端水的端庄、优雅、大气等简洁清透的特征,吸引了一大波人。生肖瓶也是农夫山泉到目前为止保留最长时间的新年借势营销。数据显示,2016年农夫山泉推出高端水并出了生肖限量版后,其销售额相比2015年增长19%。

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网易云音乐与农夫山泉跨界营销,精选了30段网易云音乐上讨论火爆的经典乐评,印在农夫山泉的瓶身上,开启了不一样的心情:“每一首歌都是一瓶水,只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”

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因农夫山泉因水源地在长白山,以长白山雪山高端水系列为原型,打造了盗墓笔记定制款限量瓶。通过富有创意的广告营销,农夫山泉不仅吸引了自己的目标用户,还获得品牌的美誉。将农夫山泉品牌覆盖的更宽更广阔,最终实现了销量的转化,进一步巩固了品牌在国内瓶装水江湖上的地位。可以说农夫山泉是当之无愧的“营销天王”。

农夫山泉的包装设计也可称得上是业界的佼佼者。高端水系列的设计极简优雅,吸引了不少“颜控”前来购买。

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农夫山泉高端矿泉水包装中,使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案充满了传统中国艺术的气息。

针对学生推出的梦幻童话系列,设计师从自然中提取灵感,加以丰富的想象,整个系列都在贴合农夫山泉的自然主题。

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